tsta

Home / اولین کنگره مباحث جاری در حسابداری، مالی و مالیاتی

تاثیر رویکرد حسابداری و مالی بر قضاوت وتصمیم گیری اثر خود هویتی سبز بر تغییر قصدخرید با نقش میانجی ارزش ادراکی و تعدیل کنندگی خودهمسویی ( مورد مطالعه :مشتریان فروشگاه اینترنتی جوپزی)

Authors :

حسین بوذری¹

1- دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز

Keywords :

تاثیر رویکرد حسابداری و مالی،بر قضاوت وتصمیم گیری،اثر خود هویتی سبز،بر تغییر قصدخرید،با نقش میانجی،ارزش ادراکی و تعدیل کنندگی،خودهمسویی،( مورد مطالعه :مشتریان فروشگاه اینترنتی خوپزی

Abstract :

امروز پلاستیک‌های زیستی نشان‌دهنده یک نوآوری برای جایگزینی مواد به‌دست‌آمده از سوخت‌های فسیلی است و می‌تواند مزایای قابل‌توجهی برای محیط‌زیست داشته باشد. نسل جدیدی از پلاستیک‌های زیستی از زباله‌های شهری اکنون ازنظر فنی امکان‌پذیر است. این تحقیق یکی از اولین مطالعات در ایران است که دیدگاه مصرف‌کنندگان را به‌جای تولیدکنندگان در نظر گرفته است. پرسشی که در اینجا مطرح‌شده این است که تأثیر نقش ارزش ادراکی و خود همسویی در تأثیرگذاری خود هویتی سبز بر تغییر قصد خرید از دیدگاه مشتریان فروشگاه اینترنتی جوپزی چگونه است؟ درواقع هدف این تحقیق تاثیر رویکرد حسابداری و مالی بر قضاوت وتصمیم گیری اثر خود هویتی سبز بر تغییر قصدخرید با نقش میانجی ارزش ادراکی و تعدیل کنندگی خودهمسویی ( مورد مطالعه :مشتریان فروشگاه اینترنتی جوپزی)پژوهش حاضر ازنظر هدف کاربردی و ازنظر شیوه گردآوری اطلاعات، تحقیقی توصیفی – پیمایشی از نوع همبستگی است. جامعه آماری پژوهشی شامل مشتریان فروشگاه اینترنتی جوپزی که حجم نمونه 384 نفر انتخاب و با پرسشنامه اقتباسی که روایی و پایایی آن تائید شده موردسنجش قرارگرفته است. به‌منظور تجزیه‌وتحلیل داده‌ها جمعیت شناختی و استخراج شاخص‌های مرکزی از آمار توصیفی و نرم‌افزار24 SPSS و برای تجزیه‌وتحلیل آمار استنباطی از مدل معادلات ساختاری و از نرم‌افزار PLS2 Smart استفاده‌شده است. یافته‌‌های نشان‌ می‌دهد خود هویتی سبز و ارزش ادراکی بر تغییر و خرید محصولات به‌طور مثبت تأثیر می‌گذارد .بعلاوه، خود همسویی نقش تعدیل‌کنندگی در تأثیر خود هویتی سبز بر ارزش ادراکی دارد. و بیشتر اینکه ارزش ادراکی نقش میانجی در تأثیر خود هویتی سبز بر تغییر قصد خرید دارد.