سامانه همایش ها

صفحه اصلی / دومین کنفرانس ملی عصر انفجار تکنولوژی؛ هوش مصنوعی، تحولی در صنعت، تجارت و زنجیره تامین و دومین کنفرانس ملی علم داده در کاربردهای مهندسی

کاربرد EEG در تحلیل واکنش‌های مشتریان صنعتی (B2B Neuromarketing)

نویسندگان :

علی نظیری فیروز سالاری¹ علی قهرمانی²

1- دانشگاه ازاد اسلامی واحد تبریز 2- دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز

کلمات کلیدی :

بازاریابی عصبی،واکنش مشتریان،EEG،تحلیل رفتار مشتریان،B2B،Neuromarketing

چکیده :

در دهه اخیر، استفاده از ابزارهای علوم اعصاب شناختی در بازاریابی، افق‌های جدیدی را برای تحلیل رفتار مشتریان گشوده است. الکتروانسفالوگرافی (EEG) به‌عنوان یکی از ابزارهای پیشرفته نورومارکتینگ، امکان ثبت فعالیت‌های مغزی لحظه‌ای و دقیق را فراهم می‌کند که می‌تواند به درک عمیق‌تری از واکنش‌های ناخودآگاه مشتریان نسبت به محرک‌های بازاریابی منجر شود. در بازارهای صنعتی (B2B)، که تصمیم‌گیری‌ها اغلب پیچیده، چندمرحله‌ای و مبتنی بر منطق و تحلیل هستند، تحلیل داده‌های EEG می‌تواند لایه‌ای پنهان از انگیزه‌ها، هیجانات و ادراکات تصمیم‌گیرندگان را آشکار سازد. این فناوری به بازاریابان صنعتی کمک می‌کند تا اثربخشی تبلیغات، طراحی محصول، بسته‌بندی، نمایشگاه‌های تجاری و حتی ارائه‌های فروش را به‌صورت کمی و کیفی ارزیابی کنند. همچنین EEG می‌تواند تفاوت‌های شناختی میان مشتریان حقیقی و حقوقی، یا میان خریداران فنی و مدیریتی را آشکار کرده و به طراحی پیام‌های هدفمندتر منجر شود. ترکیب تحلیل EEG با روش‌های کلاسیک مانند مصاحبه و پرسش‌نامه، می‌تواند اعتبار یافته‌ها را افزایش داده و دیدگاه جامعی از تجربه مشتری فراهم سازد. با توجه به رشد سریع رقابت در صنایع فولادی، پتروشیمی، تجهیزات پزشکی و سایر حوزه‌های B2B، بهره‌گیری از EEG می‌تواند به یک مزیت رقابتی پایدار برای شرکت‌ها تبدیل شود. این مقاله به بررسی چارچوب مفهومی، روش‌های اجرایی، مزایا، چالش‌ها و کاربردهای عملی EEG در تحلیل رفتار مشتریان صنعتی می‌پردازد و راهکارهایی برای ادغام این فناوری در استراتژی‌های بازاریابی سازمانی ارائه می‌دهد.