tsta

Home / دومین کنفرانس ملی عصر انفجار تکنولوژی؛ هوش مصنوعی، تحولی در صنعت، تجارت و زنجیره تامین و دومین کنفرانس ملی علم داده در کاربردهای مهندسی

نقش بازاریابی هوش مصنوعی در عملکرد استراتژیک با تاکید بر قصد خرید مصرف کننده در سایت‏های فروش انلاین

Authors :

اسماعیل محبی کندسری¹

1- دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز

Keywords :

بازاریابی هوش مصنوعی،عملکرد استراتژیک،قصد خرید مصرف کننده

Abstract :

این پژوهش با هدف نقش بازاریابی هوش مصنوعی بر عملکرد استراتژیک با تاکید بر قصد خرید مصرف کننده در سایت‏های فروش انلاین اجرایی شد. در این تحقیق برای جمع‌آوری اطلاعات مربوط به تجزیه و تحلیل فرضیات از پرسشنامه به صورت پیمایشی استفاده گردید که این روش نیز به عنوان روش میدانی در این پژوهش مطرح می‌شود. جامعه آماری شامل کارکنان سایت‏های فروش انلاین بودند که بدلیل نامشخص بودن تعداد کل جامعه، نمونه بر اساس جدول مورگان 384 نفر در نظر گرفته شد و به همین تعداد پرسشنامه توزیع و جمع اوری شد. اطلاعات گردآوری‌شده توسط پرسشنامه‌ها به ‌وسیله نرم‌افزار SPSS24 و AMOS24 با استفاده از مدل‌یابی معـادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج نشان داد بازاریابی هوش مصنوعی تاثیر مثبت و معناداری بر عملکرد استراتژیک دارد. بازاریابی هوش مصنوعی تاثیر مثبت و معناداری بر قصد خرید مصرف کننده دارد. قصد خرید مصرف کننده تاثیر مثبت و معناداری بر عملکرد استراتژیک دارد.