tsta

Home / اولین کنفرانس ملی عصر انفجار تکنولوژی؛ هوش مصنوعی، تحولی در صنعت، تجارت و زنجیره تامین

نقش هوش مصنوعی در مزیت رقابتی با نقش میانجی استراتژی های بازاریابی

Authors :

امین سلطانی¹

1- دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز

Keywords :

هوش مصنوعی،مزیت رقابتی،استراتژی های بازاریابی

Abstract :

پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش هوش مصنوعی در مزیت رقابتی با نقش میانجی استراتژی های بازاریابی انجام شد. این تحقیق از نظر نوع کاربردی، به صورت کمی بوده و از نظر روش تحقیق نیز یک تحقیق توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق را مصرف کنندگان و مشتریان محصولات برند اپل در شهر تبریز تشکیل می‌داد که یک جامعه نامحدود تلقی می‌شد. بر این اساس، بر طبق فرمول کوکران برای جوامع نامحدود، تعداد 384 نفر به عنوان نمونه برای پژوهش برگزیده شدند. ابزار اصلی جمع آوری اطلاعات پرسشنامه مزیت رقابتی لی و همکارانش (2006)، پرسشنامه هوش مصنوعی چن و همکاران (2022) و پرسشنامه استراتژی های بازاریابی برتون و همکاران (2009) استفاده شد. روایی به صورت صوری و محتوایی و پایایی آن با روش الفای کرونباخ محاسبه و تأیید شد. اطلاعات به دست آمده با استفاده از مدل معادلات ساختاری و نرم افزار Smart PLSنسخه دو تجزیه و تحلیل شد. نتایج نشان داد هوش مصنوعی در مزیت رقابتی نقش دارد؛ هوش مصنوعی در استراتژی های بازاریابی نقش دارد؛ استراتژی های بازاریابی در مزیت رقابتی نقش دارد؛ در نهایت می توان عنوان کرد که استراتژی های بازاریابی می تواند نقش میانجی در تاثیر هوش مصنوعی در مزیت رقابتی ایفا کند.