0% Complete
English
صفحه اصلی
/
اولین کنگره مباحث جاری در حسابداری، مالی و مالیاتی
بررسی عوامل رویکرد مؤثرمالی در بازاریابی محتوای دیجیتال بر روابط شرکتها و نامهای, برند تجاری
نویسندگان :
حسین بوذری
1
1- دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز
کلمات کلیدی :
بازاریابی محتواي دیجیتال.عوامل رویکرد موثر مالی.کیوتوبین. بیبلیومتریک،چارچوب TCM-ADO،درگیرسازي مصرفکننده با برند.ارزش برند.سهم بازار.شدت تبلیغات.عمر شرکت
چکیده :
با توجه به پراکندگی پژوهشهاي قبلی و نبود نگاه جامع، هدف اصلی این پژوهش شناسایی عوامل رویکرد مؤثر مالی بر بازاریابی محتواي دیجیتـال و دستهبندي آنها اعم از سازههاي پیشین، تصمیمها، نتیجهها، روشها، بافتارها، نظریهها و شکافهاي پژوهشی این حوزه است. روش اجراي پژوهش توصیفی پیمایش وکیفی و کمی و از نوع مرور نظاممند بیبلیومتریک است . اساس نرمافزار ويا ُاس ویور و زبـان برنامـهنویسـی آر انجـام شده است. در بخش تحلیل عملکرد، کشورها و نویسندگان پراستناد شناسایی شد. در بخش ترسیم علم، پنج خوشه بهدست آمد که عبارتانـد از: محتواي تولیدشده توسط کاربران، تحلیل محتواي تولیدشده توسط کاربر، درگیرسازي مصرفکننده با برند، سرایت محتـوا در اجتماعـات جمعـی و انواع منبع محتوا در تحلیل زوجهاي هماستنادي. در ا میان، سه واژه پرتکرار »محتـواي تولیـد شـده توسـط کـاربر ان در«، »رسـانه اجتمـاعی« و »ارتباطات توصیهاي کلامی« در تحلیل همرخدادي واژگان معرفی شد. بر اساس نتایجاز، پنج سازه »ویژگیهاي رسانه اجتماعی«، »ویژگیهاي منبع«، »ویژگیهاي محتـوا«، »ازویژگـیهـاي اجتماعـات جمعی آنلاین« و »ویژگیهاي مصرفکننده«، از سازههاي بسیار مهم پیشین بازاریابی محتـواي دیجیتـال اسـت. از نظـر بافتـار، »محصـول«، »شخصیت فرد«، »تطبیق محتوا و رسانه«، »فرهنگ« و »هوش مصنوعی«، بسـترهاي مهـم ایـن فراینـد معرفـی شـده اسـت. »مشـارکت مصرفکننده« مهمترین تصمیم رفتاري و »درگیرسازي مصرفکننده با برند« مهمترین خروجی فرایند بازاریابی محتواي دیجیتال است. در اندازه گیری ارزش برند دو دیدگاه قالب: مشتری محور و شرکت محور وجود دارد. دیدگاه مشتری محور همان دیدگاه بازاریابی و رفتارگرایان است که در تحقیقات آکر و کلر مورد اشاره قرار گرفته است. دیدگاه شرکت محور مبتنی بر داده های مالی است و جنبه سخت دارد. در رویکرد دوم شاخص کیو توبین از اوایل دهه 1990 به عنوان ارزش برند مورد استفاده قرار گرفته است. در طی سالهای اخیر تحقیقات صورت گرفته در حوزه ارزش برند همگی از دید بازاریابی و رفتاری انجام شده و پرسشنامه محور هستند. در این تحقیق تلاش شده است تا با رویکرد شرکت محور و به کارگیری داده های واقعی ارزش برند و عوامل موثر بر آن شناسایی شود. با مطالعه ادبیات موضوع و الگوها و نتایج تحقیقات پیشین فرضیه متناسب با چهار عامل اصلی موثر بر ارزش برند وشدت تبلیغات وعمرشرکت وسهم بازارمی باشد شرکتها تدوین شد. با به کارگیری
لیست مقالات
لیست مقالات بایگانی شده
شناسایی و تفکیک خودکار ضایعات بیماری مولتیپل اسکلروزیس در MRI با استفاده از معماری بهینه شده U-NET
مریم فتحعلی زاده اصل سرکندی - علی پورقاسم
Engineering pH-Responsive Hybrid Hydrogels via Inverse Suspension Polymerization for Novel Drug Delivery Systems
Borhan Oghbaei Bonab - Mohammad Ashraf - Sahar Enayati - Alireza Mahjub
تاثیر قابلیت های فناوری اطلاعات بر کیفیت حسابرسی با نقش میانجی پذیرش هوش مصنوعی
حسین نیک آسا - حیدر محمدزاده سالطه
بهبود طبقه بندی احساسات نظرات مشتریان آمازون با جنگل تصادفی
فائزه مختارآبادی - وحید خطیبی بردسیری
Robotic-Assisted Early Rehabilitation Post Total Knee Arthroplasty: An Experimental Investigation
Raed Abdulameer Mahmood Alalvani - Ali Selk Ghafari
مطالعه ای بر بهبود مدیریت ارتباط با مشتری با استفاده از هوش مصنوعی
اسماعیل محبی کندسری
Mapping Epileptic Networks: IED-Triggered Hemodynamic Changes Identified via Simultaneous EEG-fMRI Recordings
Elias Ebrahimzadeh - Mostafa Asgarinejad - Melika Akbarimehr - Hamid Soltanian-Zadeh
نقش هوش مصنوعی در تحول تجارت الکترونیک: مروری بر روشها و چالشها
الهام آزادی مرند
Application of Nanomaterials in Biomaterials for the Regeneration of Bone and Cartilage Tissues
Behnaz Alijani - Niloufar Kazami
Optimization Dynamic Stability and Energy Efficiency in Human-Like Bipedal Robot Over a Full Gait Cycle
Mahdi Sadeghi - Mostafa Rostami - Soroush Sadeghnejad
بیشتر
ثمین همایش، سامانه مدیریت کنفرانس ها و جشنواره ها - نگارش 42.5.2