0% Complete
English
صفحه اصلی
/
دومین کنفرانس ملی عصر انفجار تکنولوژی؛ هوش مصنوعی، تحولی در صنعت، تجارت و زنجیره تامین و دومین کنفرانس ملی علم داده در کاربردهای مهندسی
بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر هوشمندسازی رفتار تبلیغاتی مصرفکنندگان موبایل با نقش میانجی گری عشق به برند(مطالعه موردی: برند سامسونگ)
نویسندگان :
زهرا علی میرزائی
1
حسین بوداقی
2
1- دانشگاه ازاد تبریز
2- دانشگاه ازاد تبریز
کلمات کلیدی :
هوشمندسازی رفتار تبلیغاتی،ارزش ویژه برند،عشق به برند
چکیده :
در عصر دیجیتال، هوشمندسازی رفتار تبلیغاتی مصرفکنندگان به عنوان یکی از مهمترین روندهای بازاریابی نوین شناخته میشود. این مفهوم به بهرهگیری از فناوریها و دادهها برای شکلدهی به رفتار تبلیغاتی مصرفکنندگان به صورت هدفمند، تعاملی و اثربخش اشاره دارد. ارزش ویژه برند، به عنوان یکی از عوامل تأثیرگذار، میتواند نقش مهمی در جهتدهی به رفتار تبلیغاتی هوشمند مصرفکنندگان ایفا کند؛ بهویژه زمانی که این ارزش موجب شکلگیری عشق به برند گردد. این پژوهش با هدف بررسی تأثیر ارزش ویژه برند بر هوشمندسازی رفتار تبلیغاتی مصرفکنندگان با نقش میانجی عشق به برند، در میان کاربران موبایلهای برند سامسونگ در شهر تبریز انجام شده است. این مطالعه از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری شامل استفادهکنندگان موبایلهای سامسونگ در تبریز بوده و با استفاده از فرمول کوکران برای جوامع نامحدود، حجم نمونه 384 نفر تعیین شد. ابزار گردآوری دادهها شامل سه پرسشنامه استاندارد بوده و دادهها با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری در نرمافزار SmartPLS تحلیل شدهاند. نتایج نشان داد که ارزش ویژه برند تأثیر مثبت و معناداری بر هوشمندسازی رفتار تبلیغاتی مصرفکنندگان دارد. همچنین، عشق به برند نقش میانجی مؤثری در این رابطه ایفا میکند.
لیست مقالات
لیست مقالات بایگانی شده
Numerical investigation of the effectiveness of cryosurgery on a liver tumor
Taha Samiazar - Mahkame Sharbatdar
چالشها و فرصتهای نگارش و فرایند داوری مقالات با هوش مصنوعی
مرضیه باباشپور اصل
یک سامانه هوشمند پشتیبان تصمیم مبتنی بر چندعامل برای طبقهبندی انواع کسبوکار
حسن ضیافت
مروری بر روشهای هوشمند مدیریت فرسودگی لینکهای عمودی در شبکههای روی تراشه سهبعدی
سید محمد آذرشین - رضا فرشیدی - امین مهرانزاده
چارچوب سلسلهمراتبی مبتنی بر مدل انتشار شرطی و شبکه پیشبینیکننده برای تولید و بازشناسی توامان حالات چهره
علی محمدپزنده - عمادالدین فاطمیزاده
The role of artificial intelligence in linking data-driven human resources with sustainable business branding
Baharak Yadegar Jamshidi - Hossein Bodaghi Khajeh Noubar
چالش های تحول دیجیتال و هوش مصنوعی در صنعت با رویکرد توسعه پایدار
رضا صبوری - ناصر فقهی فرهمند - سلیمان ایران زاده
A Model for Predicting Customer Purchase Intentions in Digital Marketplace
Salman Nazari-Shirkouhi - Reihane Zarei Babaarabi - Mohammad Abdollahi
Chondrocyte-Imprinted Substrates: Promoting MSC Chondrogenesis and Regulating Inflammatory Gene Expression
Parisa Madani - Sara Derhanbakhsh - Nasrin Salehi - Farzaneh Safshekan - Javad Mohammadi - Shahin Bonakdar
ایجاد یک استراتژی پایدار برای حاکمیت شرکتی یکپارچه در چارچوب عوامل زیست محیطی، اجتماعی و حاکمیتی
لیلا کربلائی - مهسا لطفی
بیشتر
ثمین همایش، سامانه مدیریت کنفرانس ها و جشنواره ها - نگارش 42.5.2