سامانه همایش‌ها TSTA | ثبت‌نام و ارسال مقاله کنفرانس‌ها و کنگره‌های ملی

صفحه اصلی / دومین کنفرانس ملی عصر انفجار تکنولوژی؛ هوش مصنوعی، تحولی در صنعت، تجارت و زنجیره تامین و دومین کنفرانس ملی علم داده در کاربردهای مهندسی

کاربرد هوش مصنوعی در بازاریابی دیجیتال: تحلیل انگیزه‌های کاربران برای تقویت برندسازی در رسانه‌های اجتماعی

نویسندگان :

پریسا جعفری¹ سیروس فخیمی آذر² سلیمان ایرانزاده³ حسین بوداقی خواجه نوبر⁴

1- دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز 2- دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز 3- دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز 4- دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز

کلمات کلیدی :

هوش مصنوعی،انگیزه‌های کاربران در تولید محتوا،بازاریابی دیجیتال،رسانه های اجتماعی،برندسازی دیجیتال

چکیده :

این پژوهش با هدف شناسایی، تحلیل و بهره‌برداری از انگیزه‌های کاربران در تقویت برندسازی دیجیتال در رسانه‌های اجتماعی با استفاده از الگوریتم‌های هوش مصنوعی انجام شده است. در گام نخست، از طریق مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با ۱۲ متخصص بازاریابی و علوم داده، شش انگیزه کلیدی شامل سرگرمی، خودابرازی، اجتماعی‌سازی، کسب دانش، دریافت پاداش و تعامل با برند استخراج گردید. سپس در فاز کمی، تعداد ۳۲٬۴۱۸ پست و کامنت اینستاگرامی مرتبط با پنج برند کالای تندمصرف تحلیل شد و با استفاده از مدل ترکیبی ParsBERT-CRF، برچسب‌گذاری همزمان احساس و انگیزه صورت گرفت. الگوریتم XGBoost برای پیش‌بینی احتمال تعامل کاربران (شامل لایک، کامنت، ذخیره‌سازی و بازنشر/اشتراک‌گذاری) آموزش داده شد که با دقت AUC=0.89 عملکرد بالایی نشان داد. نتایج نشان داد انگیزه خودابرازی و اجتماعی‌سازی قوی‌ترین پیشران‌های تعامل هستند و حضور احساسات مثبت، اثر آن‌ها را تا ۱.۶ برابر تقویت می‌کند. تحلیل ساختاری داده‌های نظرسنجی از ۴۳۸ کاربر فعال رسانه‌های اجتماعی نیز نشان داد تعامل پیش‌بینی‌شده، رضایت و وفاداری به برند را به‌طور معناداری افزایش می‌دهد. (β = 0.57، p < 0.001) همچنین، در یک آزمون میدانی، کمپین‌های شخصی‌سازی‌شده مبتنی‌بر مدل پیشنهادی، باعث افزایش ۲۳ درصدی نرخ تعامل و رشد ۱۲ درصدی فروش شدند. این پژوهش نشان می‌دهد که ادغام تحلیل انگیزشی کاربران با الگوریتم‌های هوش مصنوعی می‌تواند به طراحی محتوا و زمان‌بندی بهینه در کمپین‌های دیجیتال کمک کرده و مزیت رقابتی پایداری برای برندها خلق کند. پیشنهاد می‌شود مدل ارائه‌شده در بسترهای چندرسانه‌ای دیگر و فرهنگ‌های متفاوت نیز ارزیابی شود.

لیست مقالات

لیست مقالات بایگانی شده

A Novel AR-Based Kalman Filtering Framework for ECG Enhancement

Hamed Danandeh Hesar

تاثیر هوش مصنوعی بر تغییرات سیاست های مالی: چالش ها و فرصت ها

بهارک یادگار جمشیدی - جمال سبک دستی - زینب رضائی - امین مقتدری

تبیین روابط بین ،استراتژی مالی رقابتی ، توانمندی های بازاریابی و عملکرد سرمایه‌گذاری صادراتی با تکیه بر دیدگاه مبتنی بر منابع

حسین بوذری

برنامه‌ریزی قبل از عمل شلف‌استابولوپلاستی، با هدف ایجاد یک مفصل کانگروئنت و بررسی ارتباط کانگروئیتی و جذب آلوگرافت

جعفر نصرآبادی - وحید اربابی - سعید رهنما

Improving Effectivity of repetitive Transcranial Magnetic Stimulation in Treatment of Amyotrophic Lateral Sclerosis by Designing New Protocol and Using Machine Learning

Ali Abedi - Gholamreza Moradi - Reza Sarraf Shirazi - Mehran Jahed

تاثیر سوء گیری مالی بر قابلیت مقایسه اطلاعات مالی با تاکید بر کیفیت حسابرسی

ابراهیم نویدی عباسپور - صالح بهروز گجین

The Impact of an Interactive Rehabilitation Protocol ‎on Reorganization of Brain Networks in Children ‎with Cerebral Palsy: A Pilot Study

Shahed Salehzehi - Mahdi Mollaei - Parisa Hosseini - Ali Koohian Mohammad abadi - Mohammad Ebrahim Hashemi - Hamid Reza Kobravi - Narges Hashemi - Mehran Beiraghi Toosi - Javad Akhondian

بررسی عوامل تاثیرگذار بر قیمت نفت در ایران با ترکیب روش‌های NARDL و فناوری اطلاعات (هوش مصنوعی و داده‌کاوی)

مهدی عزیزی - محمد مهدی شیرمحمدی

Accelerated Diffusion-Weighted Imaging via Diffusion Gradient Alternation in Radial k-Space Sampling

Fateme Hoseini Rashkani - Abbas Nasiraei Moghaddam

تاثیر پیچیدگی وظیفه بر عملکرد حسابرسان با تأکید بر جنبه های فردی و معنوی

حیدر محمدزاده سالطه - هانیه کریم زاده

بیشتر