Please wait ...
0% Complete
فارسی
Home
/
اولین کنگره مباحث جاری در حسابداری، مالی و مالیاتی
بررسی عوامل رویکرد مؤثرمالی در بازاریابی محتوای دیجیتال بر روابط شرکتها و نامهای, برند تجاری
Authors :
حسین بوذری
1
1- دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز
Keywords :
بازاریابی محتواي دیجیتال.عوامل رویکرد موثر مالی.کیوتوبین. بیبلیومتریک،چارچوب TCM-ADO،درگیرسازي مصرفکننده با برند.ارزش برند.سهم بازار.شدت تبلیغات.عمر شرکت
Abstract :
با توجه به پراکندگی پژوهشهاي قبلی و نبود نگاه جامع، هدف اصلی این پژوهش شناسایی عوامل رویکرد مؤثر مالی بر بازاریابی محتواي دیجیتـال و دستهبندي آنها اعم از سازههاي پیشین، تصمیمها، نتیجهها، روشها، بافتارها، نظریهها و شکافهاي پژوهشی این حوزه است. روش اجراي پژوهش توصیفی پیمایش وکیفی و کمی و از نوع مرور نظاممند بیبلیومتریک است . اساس نرمافزار ويا ُاس ویور و زبـان برنامـهنویسـی آر انجـام شده است. در بخش تحلیل عملکرد، کشورها و نویسندگان پراستناد شناسایی شد. در بخش ترسیم علم، پنج خوشه بهدست آمد که عبارتانـد از: محتواي تولیدشده توسط کاربران، تحلیل محتواي تولیدشده توسط کاربر، درگیرسازي مصرفکننده با برند، سرایت محتـوا در اجتماعـات جمعـی و انواع منبع محتوا در تحلیل زوجهاي هماستنادي. در ا میان، سه واژه پرتکرار »محتـواي تولیـد شـده توسـط کـاربر ان در«، »رسـانه اجتمـاعی« و »ارتباطات توصیهاي کلامی« در تحلیل همرخدادي واژگان معرفی شد. بر اساس نتایجاز، پنج سازه »ویژگیهاي رسانه اجتماعی«، »ویژگیهاي منبع«، »ویژگیهاي محتـوا«، »ازویژگـیهـاي اجتماعـات جمعی آنلاین« و »ویژگیهاي مصرفکننده«، از سازههاي بسیار مهم پیشین بازاریابی محتـواي دیجیتـال اسـت. از نظـر بافتـار، »محصـول«، »شخصیت فرد«، »تطبیق محتوا و رسانه«، »فرهنگ« و »هوش مصنوعی«، بسـترهاي مهـم ایـن فراینـد معرفـی شـده اسـت. »مشـارکت مصرفکننده« مهمترین تصمیم رفتاري و »درگیرسازي مصرفکننده با برند« مهمترین خروجی فرایند بازاریابی محتواي دیجیتال است. در اندازه گیری ارزش برند دو دیدگاه قالب: مشتری محور و شرکت محور وجود دارد. دیدگاه مشتری محور همان دیدگاه بازاریابی و رفتارگرایان است که در تحقیقات آکر و کلر مورد اشاره قرار گرفته است. دیدگاه شرکت محور مبتنی بر داده های مالی است و جنبه سخت دارد. در رویکرد دوم شاخص کیو توبین از اوایل دهه 1990 به عنوان ارزش برند مورد استفاده قرار گرفته است. در طی سالهای اخیر تحقیقات صورت گرفته در حوزه ارزش برند همگی از دید بازاریابی و رفتاری انجام شده و پرسشنامه محور هستند. در این تحقیق تلاش شده است تا با رویکرد شرکت محور و به کارگیری داده های واقعی ارزش برند و عوامل موثر بر آن شناسایی شود. با مطالعه ادبیات موضوع و الگوها و نتایج تحقیقات پیشین فرضیه متناسب با چهار عامل اصلی موثر بر ارزش برند وشدت تبلیغات وعمرشرکت وسهم بازارمی باشد شرکتها تدوین شد. با به کارگیری
Papers List
List of archived papers
Skin Thermomechanical Modeling: Assessing the Influence of Water and Ambient Air
Pezhman Namashiri - Akbar Allahverdizadeh - Fatemeh Khodadoost - Farid Vakili-Tahami
بازسازی و تحلیل سیگنال ECG از نسخههای چاپی نوار قلب بهمنظور طبقهبندی خودکار بیماریهای ایسکمیک قلب با استفاده از شبکههای عصبی کانولوشنی
فاطمه کیخا - مهدیه قاسمی - سید مهدی صالحی
بررسی ادبیات سیستماتیک در مورد عوامل تعیین کننده قیمت گذاری ارزهای
بیتا دلنواز - بهارک یادگار جمشیدی - سلوی حسینی
Early Alzheimer’s Detection with MRI-Based Deep Convolutional Neural Networks and Transfer Learning
Tabasom Musavi - M. J. Tarokh
اتوماسیون هوش مصنوعی کلید موفقیت در آینده تولید
مهدی بشیرزاده
شناسایی رابطه غیرخطی بین قدرت سیگنال و مصرف باتری در کنتورهای هوشمند آب با استفاده از XGBoost
محمد رستمی - فضل الله ادیب نیا
A brief review of the applications of stem and mesenchymal cell-derived exosomes for targeted therapy and cancer drug resistance
Laleh Etemad-Ghazani - Zahra Etemadi - Reza Pashaei
Comparative Numerical Analysis of Spiral Geometries for Passive Particle Separation in Microfluidic Devices
Yunes Chakeralhoseini - Mohammad Mahdi Tekiyeh - Mahdi Moghimi Zand
مزایای هوش مصنوعی در تصمیم گیری عملیاتی
مهدی محمدی امین - مهدی فرساد - هادی محمدی امین
نقش هوش مصنوعی در تحول آفرینی حوزه روابط عمومی سازمانها
علی یاوری - سحر صفرزادهنیا - حبیبه نظری
more
Samin Hamayesh - Version 44.7.0
