tsta

Home / دومین کنفرانس ملی عصر انفجار تکنولوژی؛ هوش مصنوعی، تحولی در صنعت، تجارت و زنجیره تامین و دومین کنفرانس ملی علم داده در کاربردهای مهندسی

بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر هوشمندسازی رفتار تبلیغاتی مصرف‌کنندگان موبایل با نقش میانجی گری عشق به برند(مطالعه موردی: برند سامسونگ)

Authors :

زهرا علی میرزائی¹ حسین بوداقی²

1- دانشگاه ازاد تبریز 2- دانشگاه ازاد تبریز

Keywords :

هوشمندسازی رفتار تبلیغاتی،ارزش ویژه برند،عشق به برند

Abstract :

در عصر دیجیتال، هوشمندسازی رفتار تبلیغاتی مصرف‌کنندگان به عنوان یکی از مهم‌ترین روندهای بازاریابی نوین شناخته می‌شود. این مفهوم به بهره‌گیری از فناوری‌ها و داده‌ها برای شکل‌دهی به رفتار تبلیغاتی مصرف‌کنندگان به صورت هدفمند، تعاملی و اثربخش اشاره دارد. ارزش ویژه برند، به عنوان یکی از عوامل تأثیرگذار، می‌تواند نقش مهمی در جهت‌دهی به رفتار تبلیغاتی هوشمند مصرف‌کنندگان ایفا کند؛ به‌ویژه زمانی که این ارزش موجب شکل‌گیری عشق به برند گردد. این پژوهش با هدف بررسی تأثیر ارزش ویژه برند بر هوشمندسازی رفتار تبلیغاتی مصرف‌کنندگان با نقش میانجی عشق به برند، در میان کاربران موبایل‌های برند سامسونگ در شهر تبریز انجام شده است. این مطالعه از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری شامل استفاده‌کنندگان موبایل‌های سامسونگ در تبریز بوده و با استفاده از فرمول کوکران برای جوامع نامحدود، حجم نمونه 384 نفر تعیین شد. ابزار گردآوری داده‌ها شامل سه پرسشنامه استاندارد بوده و داده‌ها با استفاده از مدل‌سازی معادلات ساختاری در نرم‌افزار SmartPLS تحلیل شده‌اند. نتایج نشان داد که ارزش ویژه برند تأثیر مثبت و معناداری بر هوشمندسازی رفتار تبلیغاتی مصرف‌کنندگان دارد. همچنین، عشق به برند نقش میانجی مؤثری در این رابطه ایفا می‌کند.